激光切割机

开启深度内容价值时代腾讯新闻带你洞见新绿洲

发布日期:2021-11-26 23:43   来源:未知   阅读:

  同写意策划 首届黄埔国际生物医药产业大会,成功举办,腾讯公司副总裁栾娜、腾讯网总编辑贺国帅、腾讯网副总编辑/腾讯新闻出品《我的青铜时代》节目主理人陈晓楠、腾讯新闻好雨知时工作室负责人金辉、著名学者/商业思想家/腾讯新闻出品《致善》节目主理人吴伯凡、新东方创始人/腾讯新闻出品《酌见》节目对酌人俞敏洪六位大咖莅临直播并展开深度分享。

  会上,腾讯新闻发布了2022年原创出品及资讯赛道内容布局,持续为用户提供有价值的内容绿洲,为品牌构筑更为坚固和长期的商业竞争力。

  用户日趋理性,加强品牌力成为企业营销重点,而品牌力更多则需要聚焦心智交流,这种基于理念的精神沟通相较常规营销更具难度,却是品牌长期主义的必行之举。会上,腾讯公司副总裁栾娜认为某种意义上,品牌是企业和用户之间的想象共同体,共识的凝聚、精神的感召、定位的区隔、理念的传递、认知的巩固和价值的支撑,都会让这个想象共同体引力增强、不断壮大,而真实、优质的深度内容,则可以成为激活企业与用户联系的打火石。

  一直以来,腾讯新闻坚守媒体公信力,以信息分发者和观察者的身份,与用户共同挖掘信息本质和线中国网络媒体社会价值白皮书》显示,腾讯新闻在商业价值媒体中位列第一。

  针对此次美好内容品鉴会提出的新绿洲,腾讯网总编辑贺国帅谈到:“腾讯新闻多年来致力于打造美好内容,希望以此孕育出一片内容绿洲,让真相与共识能够显现、能够立足、能够带来一些确定的方向。”

  腾讯网总编辑贺国帅以“真实、获得、驱动”三大关键词来诠释新绿洲的美好内容价值。

  「真实」,腾讯新闻以专业、可靠、及时的热点资讯报道能力帮助用户保持理性视角。

  「获得」,通过美好内容的传递,腾讯新闻希望能为用户带来获得感,以此打破信息茧房,与用户共享透过现象看本质的方法。

  「驱动」,从信息分发到助力用户对生活形成判断,腾讯新闻驱动用户深度思考,在生活中收获确信感。

  立足对美好内容的思考,腾讯新闻始终坚持从人物、行业、社会三大维度,进行社会观察与内容构建:

  「人物角度」,通过对时代人物榜样的多维选取,腾讯新闻为用户提供多元化的人生样本参照。

  「行业角度」,腾讯新闻秉持无误差、不制造知识焦虑的原则,为用户提供前沿趋势和观点。

  「社会角度」,通过对社会多面现象与微小角落的洞察,腾讯新闻在为用户构建良好沟通环境的同时,持续传递专业媒体的人文关怀。

  2021年,国内第一档专门聚焦名人自我成长的节目《我的青铜时代》走红网络,豆瓣开播评分高达9.2,节目播完近半年后,仅在微信公众号平台,仍有80多篇文章持续讨论相关内容。而俞敏洪在《酌见》中与8位初代企业家的真心对谈也引发了现象级关注。优质、深度的内容在信息洪流中依旧拥有众多追随者,是品牌与用户沟通的良好介质。

  2022年,腾讯新闻将继续深耕优质深度内容,专注“资讯”、“出品”两大赛道,与品牌主共筑内容绿洲、沉淀品牌价值。

  腾讯新闻全面开放十一个垂直内容通道,为品牌提供兼具权威性与专业度的全方位营销方案。此外,腾讯新闻大事件营销、资讯短视频矩阵、王牌栏目,也将助力品牌与用户建立高效的信息连接,传递品牌信息。

  文化冲浪、时代榜样、商业洞见、社会能量、科技先锋五大单元,为多种商业诉求提供可融入的价值话题,深度共建品牌内涵,助力品牌在内容共情中完成对用户的心智渗透。

  该单元聚焦呈现人文领域内有趣的灵魂及有质感的文化内容,如《和刘擎演对手戏》、《十三邀6》、《故宫创艺》、《解惑时间》等IP内容。

  正如腾讯新闻好雨知时工作室负责人金辉在分享时所说:“有趣的灵魂让我们看到生命的广阔、丰富和美好。”

  通过“文化冲浪”单元栏目,品牌可以打开差异化营销路径,在多元趣味中寻找商业触点,与用户在文化激荡中达成心智沟通。

  节目主理人陈晓楠在分享中提到:“深度思考仍然有它的传播价值,只要讲好一个有质感的故事,它就有长远的生命力。”

  依托时代浪潮下个体人物的智慧锋芒,品牌可与其精神深度绑定,实现品牌价值深度渗透,与用户在人物阅历中获得情感和精神的激荡。

  在“商业洞见”单元,企业家随访式对谈节目《酌见2》与对话时代知识领袖的《财约你》等IP内容将与大众见面。

  《酌见》节目对酌人俞敏洪谈道:“这档节目通过讲真话的方式,来记录企业家的人生和他们在做企业中的是是非非、成长中的困境与决策,同时把他们的人品和人格通过记录的方式体现出来。”

  通过“商业洞见”单元IP,用户可领略更真实的商业世界,品牌亦可在此释放直击内核的商业故事与品牌理念。

  此单元既有重塑青年榜样力量的《早安青年》,亦有关注企业社会责任的《中国益公司·致善》等聚焦社会向善者,传递向上能量的内容。

  会上,《中国益公司·致善》节目主理人吴伯凡也分享了他对于商业的深度理解:“在商业的极致处就是公益,而在公益的极致处就是商业。”

  通过“社会能量”单元的优质IP,大众将在此收获全新视角,感受更多维的社会能量。对品牌而言,“社会能量”单元亦是其打造积极形象、深入社会话题探讨的极佳载体。

  腾讯新闻将通过《未来新世界》、《中国少年》等栏目探讨前沿科技话题,为品牌融入垂直领域构建天然场景,通过前沿话题思索注入品牌先锋形象,向用户传达专业度。

  2021年,流量逐渐退潮,依托高价值内容完成品牌建设成为全新营销策略,深度内容作为稀缺品,收获越来越多品牌的重视与关注。截至目前,腾讯新闻已与白酒、食品快消、3C/IT、汽车等多行业品牌展开合作探索。

  未来,腾讯新闻将以媒体公信力凝聚新温度、以内容塑造力焕新空气、以高价值注意力构建新土壤,持续开拓内容新绿洲,为更多品牌打开以深度内容为核心的商业发展机遇。返回搜狐,查看更多118图库资料